每年，參展商都有同樣的要求：讓我們介紹展位設(shè)計(jì)和建筑行業(yè)的新興行業(yè)趨勢(shì)。說實(shí)話，我對(duì)一般趨勢(shì)和愛恨交加，尤其是新興趨勢(shì)。雖然確定全球展覽趨勢(shì)當(dāng)然是我們職責(zé)的重要組成部分，但我發(fā)現(xiàn)人們對(duì)熱門事物的價(jià)值太高了。只是因?yàn)橛行〇|西被認(rèn)為是時(shí)尚的，并不能讓它成為一個(gè)好主意。 此外，趨勢(shì)本質(zhì)上是流動(dòng)的和動(dòng)態(tài)的。但也許最重要的是，趨勢(shì)(尤其是新興品種)是有風(fēng)險(xiǎn)的。追求前沿的參展商通常會(huì)發(fā)現(xiàn)它有很高的溢價(jià)，尤其是當(dāng)它涉及到未經(jīng)測(cè)試的新技術(shù)時(shí)。謹(jǐn)慎的遲到者可能會(huì)遲到參加聚會(huì)。 這些現(xiàn)實(shí)給參展商和展覽設(shè)計(jì)公司帶來了復(fù)雜的挑戰(zhàn)。根據(jù)新建的時(shí)間表，當(dāng)項(xiàng)目被制造并首次出現(xiàn)在展覽場(chǎng)地時(shí)，今天被認(rèn)為是時(shí)尚的東西可能已經(jīng)過時(shí)了。另外，預(yù)算限制通常會(huì)在整個(gè)過程中出現(xiàn)丑陋的頭腦，消除參展商依賴的技術(shù)，提供驚艷的因素——并讓他們想要建造的時(shí)尚新展位看起來像是他們打算建造的無聊的舊展位，而不是復(fù)制。 事實(shí)是，趨勢(shì)并不能取代智能設(shè)計(jì)。事實(shí)上，除非前沿對(duì)你的品牌非常重要，否則目前的趨勢(shì)可能與你的展覽營銷計(jì)劃無關(guān)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是永恒的，不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師采用了未來的技術(shù)或者新的趨勢(shì)；這是因?yàn)樗麄兘Y(jié)合了來自客戶挑戰(zhàn)、目標(biāo)和品牌屬性的優(yōu)秀解決方案。 |
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